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又一家社交电商平台关停了,贝店被卷入舆论漩涡

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另一个社交电子商务平台关闭。

近日,阿里巴巴旗下应用淘小铺宣布,因经营策略调整,商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚暂停。就在一个多月前,社交电商平台北电陷入了因为拖欠供应商的舆论。

淘小铺是阿里于2019年5月推出的社交电商平台,是一款号称可以轻松创业赚钱的APP。分享给朋友即可完成购买并获得相应比例的佣金收入,您无需承担送货和售后服务。“一键开店”,在阿里的背书下,淘小铺吸引了一批创业者。

9月15日,时代财经在各大应用商店搜索“淘小铺”时,该应用已悄然下架;并且在淘宝界面输入“淘小铺”无法跳转到淘小铺页面。一年前,这款应用嵌入了淘宝系统。不到两年前出现的平台,现在全网都看不到了。

参与过淘小铺业务系统的店主和供应商,早就对淘小铺的离开有了预感。“去年年底,我的社区完全无法进行交易。” 一位店主告诉时代财经。“整个社交电商行业都在衰退,阿里并没有在社交电商上投入太多,这次退出只是商业策略的调整。” 9月15日,一位接近淘小铺的人士向时代财经透露。

网易电子商务研究中心网络零售部主任莫代庆向时代财经指出,淘小铺本质上是一个电商配送平台,依托淘宝的供应链体系和数据为生,但其核心竞争力不突出。再加上阿里自身社交基因不强,逐渐被阿里边缘化。淘小铺的倒闭并不奇怪。

带不来的熟人社交圈:两个月内,推广组解散

从今年4月开始,李娜加入的淘小铺家教群就没有任何新消息。

掌柜和导师是淘小铺生态的主要组成部分,有着庞大而密集的上下级链条。根据一位导师提供的信息,店主有4个等级,导师有8个等级。李娜的上司是她的表妹。只要她成功推荐了一款产品,佣金就会分给所有上级掌柜和导师。

建立熟人微信群通常是进入社交电商的第一步。“一开始每天拉70、80个好友,发密码,互动气氛很淡,后来有一半人退出了,不是每个人都能成为朋友圈的王牌导购。” 两个月后,李娜不再照顾社区。

在社交电商的商业逻辑下,“拉新”是财富的密码。购买掌柜礼包加入团队,推荐人可以获得比同价位其他产品高得多的提成,如成功销售425元礼包,根据等级不同,有100-150元的收入.

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这不是新玩的。第一批社交电商网站如达令之家、北电等都采用这种方式运营。

“扩大团队规模的收入和团队管理津贴是掌柜收入的重要组成部分,间接推荐也会有相应比例的收入。” 淘小铺团队导师纪桑向时代财经透露。对他来说,单纯推荐热门产品是次要的,最重要的是吸引人们购买掌柜大礼包。

然而,总会有你周围熟人的社交圈达到顶峰的时候。李娜发现,一年之内,平台上的新人礼包价格不断上涨,从最初的399元涨到500元。“第一个月,我从热门商品中获利了100多元,以后触发交易变得更加困难。” 到目前为止,李娜还没有赚回平台投资的第一桶金。

现在,随着淘小铺的解散,这位活跃在社交一线的金牌导师已经销声匿迹。时代财经曾多次联系季桑,但对方一直没有回应消息微信平台 社交电商微信平台 社交电商,他在朋友圈的广告还停留在去年12月。

淘小铺的退出只是社交电商崩溃的一个缩影。自2019年上市以来,“社交电商第一股”云集的股价从最初的14美元跌至如今的1美元以下,市值刚刚超过1亿美元。

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财报数据也揭示了社交电商的经营难点:云集2021年Q2财报显示,公司总收入为5.71亿元,同比减少61. 6%。按业务分,商品销售收入4.721亿元,同比下降84.6%;商城业务收入8820万元,同比下降44.7%。财报解释称,营收下滑源于公司长期以盈利为核心的增长战略,在精细化过程中优化了供应商和商家的选择。

同样是社交电商独角兽的北电也濒临崩溃。8月初,多家媒体报道称,杭州北碚集团疑似资金链断裂,旗下北电商户数月无法结清欠款。

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