- N +

中国企业在国际化旅程中开放包容共赢共存的特色

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部

7月4日,中国国家领导人访问俄罗斯期间,俄罗斯主流媒体《俄罗斯报》“惊喜”了5个中国品牌的“欢迎词”,成为国际商界的热点。

虽然说这五家公司在当地都有投资和业务,但很少见到如此集中的声音。

外界普遍认为,中国企业通过这种方式在国际经济舞台上更好地展示了来自中国的“大国品牌”形象,向世界展示了中国企业在国际化征程中的开放、包容、共赢。 . 共存的特点。

长期以来,中国企业高度重视俄罗斯市场。俄罗斯是世界重要的新兴市场,也是“一带一路”建设的积极响应者。2015年,中俄就“一带一路”对接欧亚经济联盟达成战略共识。在此背景下,不少中国企业将俄罗斯视为其国际布局的重要组成部分。这一次,主角之一的TCL也不例外。

俄罗斯是TCL集团国际化最早进入的国家之一。从最初在莫斯科设立代表处,到后来与俄罗斯最大的经销商MERLION达成战略合作,在当地开展业务。十余年来,TCL不断推出具有产业链垂直整合优势的创新产品,赢得了当地消费者的广泛认可。TCL空调自2013年以来一直位居市场前三,2016年和2017年连续两年位居第二。TCL电视2017年上半年销量近4万台,销售额近5000万元,同比增长110%。

TCL品牌展区入驻俄罗斯排名前五的联邦连锁渠道MediaMarkt

同时,TCL还注重树立负责任的“大国品牌”形象,与圣彼得堡州政府共同举办了“TCL二战老兵和平感恩会”。通过设立俄罗斯“二战”老兵关爱基金、优惠购买飞机、购买礼品等多种措施,包括“二战”英雄在内的俄罗斯民众都能享受到中国企业的贴心关怀。

事实上,不仅在俄罗斯,在其他新兴市场,TCL近年来也进行了多项布局,成为中国企业“走出去”的代表案例。

TCL在波兰、越南、埃及等“一带一路”沿线国家和地区以及墨西哥等地建立了生产基地。在巴西,它还与当地家电巨头SEMP建立了合资工厂。特别是TCL在波兰的工厂是中国在波兰最大的工业制造项目,拥有5条生产线,年产450万台电视机。产品下线后,1天到达法兰克福、巴黎,3天到达包括里斯本、马德里在内的欧洲全境。

部分海外媒体对TCL业绩给予好评tcl平板电脑 海外市场 北美,认为以TCL为代表的中国家电企业正在向本土用户传递“中国智造”的新形象,体现了中国“大国品牌”的工匠精神。然而,这并不是TCL“走出去”的全部。TCL也在全球制高点北美等成熟市场发力,让当地消费者逐渐接受来自中国的“大国品牌”。

自2010年起tcl平板电脑 海外市场 北美,TCL推出自有品牌进军北美。最初,TCL 处于起步和探索阶段。2014年全年销售额开始迈上新台阶,2015年实现新突破。2016年,TCL电视实现了200%的销售额增长,连续三年成为北美市场增长最快的品牌。在亚马逊平台,TCL成为继三星之后销量第二的电视品牌,稳居畅销榜前列;线下,TCL已进入Costco、山姆会员店、塔吉特、百思买等市场,10000多家门店获得北美消费者的广泛认可。

在打造品牌影响力方面,TCL也下了不少功夫。在娱乐领域,2013年,TCL成为好莱坞中国剧院史上首家被点名的中国公司。此外,TCL还赞助了EllenShow等北美收视率高的电视节目;而在体育领域,去年TCL获得了ESPN在全球范围内提供的多项热点赛事的赞助权。同时,TCL是玫瑰碗和UCLA运动队的官方电视品牌,也是NBA球队明尼苏达森林狼队的合作伙伴和赞助商。利用这些本土市场的主流品牌建设方式,TCL迅速拉近了与欧美消费者的距离。

截至目前,TCL已连续三年营收超千亿,海外营收占比接近总营收的一半。既能在新兴市场和成熟市场实现共赢发展,又能积极响应国家对中国企业的鼓励。“走出去”政策和“一带一路”倡议在国际市场上塑造了“大国品牌”的新形象。这让TCL在走过了18年的国际化道路后依然充满了后劲。

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
返回列表
上一篇:TCL罗马尼亚呼叫中心九成以上难题,一个电话就能解决
下一篇:
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: